Google Ads y Meta Ads

¿Qué incluye la gestión de publicidad digital?

La publicidad de pago bien gestionada es el canal de captación más predecible que existe: pagas X, obtienes Y leads o ventas. El problema es que mal gestionada es exactamente lo contrario: pagas X y obtienes ruido, clics sin conversión y una factura de Google que no se entiende.

Mi enfoque parte siempre de la conversión, no del clic. No me interesa que el anuncio tenga muchas impresiones o un CTR alto si eso no se traduce en clientes reales para tu negocio.

Google Ads para empresas de servicios

Campañas de búsqueda (Search)

El formato más directo: aparecer en Google cuando alguien busca exactamente lo que tú ofreces. Investigación de keywords con intención de compra, estructura de campañas y grupos de anuncios correcta, redacción de anuncios que convierten y configuración de extensiones para maximizar el espacio en resultados.

Performance Max

Campañas que combinan todos los inventarios de Google (Search, Display, YouTube, Gmail, Maps) bajo una única estrategia automatizada con IA. Especialmente efectiva para empresas con objetivos de conversión claros y volumen suficiente de datos históricos.

Meta Ads — Facebook e Instagram

Campañas en el ecosistema de Meta para captación de leads, retargeting y construcción de audiencias. Especialmente útil para servicios donde el proceso de decisión es más largo y necesitas estar presente en varias etapas del funnel: awareness, consideración y conversión.

Tracking y medición de conversiones

Sin tracking correcto, la optimización de campañas es disparar a ciegas. Configuro Google Tag Manager, eventos de conversión en Google Ads y Meta Ads, y Google Analytics 4 para tener una visión completa de qué acciones generan clientes reales, no solo clics.

Reporting mensual

Cada mes recibes un informe claro con las métricas que importan: coste por lead, coste por cliente, ROAS, evolución mensual y recomendaciones de optimización. Sin datos inflados ni métricas de vanidad que no dicen nada sobre el negocio real.

Segmentación, remarketing y quality score: los tres factores que bajan tu coste por clic

Una buena segmentación de audiencias evita pagar por clics de gente que nunca va a contratar. El remarketing (o retargeting) impacta a quien ya visitó tu web sin convertir, normalmente el tráfico más barato de recuperar. Y el quality score de Google Ads — que depende de la relevancia del anuncio, el CTR esperado y la landing page — determina cuánto pagas por cada posición: mejor quality score significa menos CPC (coste por clic) para la misma posición en el embudo de conversión.

La puja automática de Google Ads y Meta Ads optimiza sola una vez hay suficientes datos de conversión, pero necesita una base bien configurada (tracking, audiencias, creatividades) para no desperdiciar presupuesto en el aprendizaje inicial.