La publicidad de salud mental en Google tiene restricciones más estrictas que otros sectores médicos. Eso no significa que los Ads no funcionen para psicólogos — significa que hay que saber configurarlos bien desde el principio.
Google Ads para psicólogos y terapeutas requiere conocer las restricciones específicas de publicidad en salud mental de Google: no crear urgencia en torno a condiciones de salud, no dirigirse a personas en crisis, limitaciones en remarketing. Con la configuración correcta, las primeras solicitudes de cita llegan en 48-72h.
Google no prohíbe la publicidad de servicios de psicología y terapia. Lo que regula es cómo se comunica. No se puede crear urgencia en torno a condiciones de salud mental: anuncios que usen el lenguaje de la crisis, que dramaticen el problema del potencial paciente o que impliquen que la persona tiene un trastorno que necesita tratamiento urgente generan problemas de revisión.
El remarketing tiene restricciones específicas en salud mental: no se pueden crear audiencias personalizadas basadas en visitas a páginas que traten condiciones como depresión, ansiedad o trastornos específicos. Sí se puede hacer remarketing general a visitantes de la web, pero sin segmentar por el contenido específico que visitaron. Esta restricción hay que tenerla en cuenta desde el diseño de la estrategia, no descubrirla cuando la campaña ya está activa.
El anuncio de psicología que funciona bien describe el servicio de forma directa y facilita el primer paso sin dramatizar. "Psicólogo en Sevilla — Primera cita en esta semana" o "Terapia online desde cualquier lugar — Primera sesión sin compromiso". Estos anuncios describen qué se ofrece, dónde (o que es online), y qué puede hacer el potencial cliente ahora.
Lo que no funciona: "¿Sufres ansiedad o depresión? Tenemos la solución" — ese tipo de copy señala directamente una condición de salud y Google puede restringirlo. Tampoco funciona el copy de urgencia: "No esperes más para buscar ayuda". El objetivo del anuncio es facilitar que la persona dé el paso que ya está considerando — no empujarla con urgencia.
En la campaña local, la segmentación por especialidad aumenta la conversión: "psicólogo infantil [ciudad]", "psicólogo parejas [ciudad]", "psicólogo ansiedad [ciudad]" conectan mejor con la búsqueda específica del potencial paciente que la keyword genérica. El CPC varía según especialidad — las de mayor demanda tienen más competencia.
La extensión de valoraciones es especialmente importante en psicología. La confianza es el factor decisivo en la elección de psicólogo, y las valoraciones de Google en el anuncio son la señal de confianza más directa disponible en el formato de anuncio estándar.
La campaña de psicología online tiene una ventaja estructural: la keyword "psicólogo online" tiene volumen nacional. No hay restricción geográfica y el potencial paciente puede estar en cualquier punto de España. El CPC es más competitivo que en ciudades pequeñas, pero el alcance es incomparablemente mayor.
Para un psicólogo que quiere crecer más allá de su zona, la combinación de campaña local (para pacientes que prefieren presencial o que están en la misma ciudad) y campaña online es la estrategia con mayor potencial de escala con presupuesto razonable.
Los anuncios de psicología no se desaprueban por el tipo de servicio, sino por cómo se redactan. Google no permite crear urgencia en torno a condiciones de salud mental. Los anuncios directos y centrados en el servicio (primera cita, especialidad, disponibilidad) pasan la revisión sin problemas.
La psicología online permite escalar sin límite geográfico: "psicólogo online" tiene volumen nacional. La presencial es más competitiva en ciudades grandes. Para un psicólogo que quiere crecer más allá de su ciudad, la campaña online tiene más potencial de escala con presupuesto razonable.
Con 200-400€ al mes se puede tener una campaña activa en ciudades medianas para psicología presencial. Para psicología online, el presupuesto óptimo está en 400-700€ al mes. Un proceso terapéutico de varios meses vale entre 600 y 2.000€ — el coste de captación se amortiza rápido con pocos pacientes nuevos.
Con seguimiento de conversiones configurado sobre el formulario de solicitud de cita o la página de confirmación. Si las citas se reservan por teléfono, con número de seguimiento específico. La métrica clave es el coste por primera cita — no el CTR ni el CPC, que solos no dicen nada sobre el negocio.
Primera consulta gratuita. Analizamos el volumen de búsquedas en tu zona, la especialidad con más demanda y cómo configurar la campaña respetando las políticas de Google para salud mental.